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Posicionamiento Como Elemento Clave de la estrategia De Marketing

Elemento clave

Estrategia de Marketing de la empresa

3 Fases

Estrategia

Posicionamiento

¿Qué vendo?

¿A quén se lo vendo?

Por Area

Plan

Análisis

Interno

Externo

el acto de diseñar la oferta e imagen de una empresa

ocupar una posición diferente en la mente del consumidor

Ventajas

Utilidad adicional para el consumidor

Incremento de valor

Fácil elección de producto

Errores

Posicionamiento Confuso

Posicionamiento Dudoso

Sobreposicionamiento

Infraposicionamiento

Requisitos

Creible

Relevante

Único

Proceso de Desarrollo

1. Definición del mercado

2. Segmentación

3. Público Objetivo

4. Diferenciación

comparación

beneficios

características

Criterios

De Comportamiento

Psicográficos

Socio-demográficos

Beneficios Suplementarios

Beneficios Básicos