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VARIABLES DEL MACROENTORNO

FACTORES TECNOLOGICOS

Las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y desplazan a la tecnología anterior. Cuando se lucha contra la nueva tecnología o se la ignora, las industrias declinan.

FACTORES ECONÓMICAS

Factores que afectan al poder adquisitivo y los patrones de gastos de los consumidores.

FACTORES POLITICOS

Influyen en diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad y los limitan.

Las fuerzas del macro-entorno están conformadas por factores políticos, económicos, demográficos, naturales culturales y tecnológicos sobre los que la empresa no tiene control directo.

FACTORES CULTURALES

Fuerza constituida por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores, las percepciones, las preferencias y las conductas fundamentales de una sociedad.

FACTORESNATURALES

Son los recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos o que son afectados por las actividades del marketing.

FUERZAS DEMOGRAFICA

Destacada por el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos.