Segun De Fleur, se deben establecer tres preguntas criticas sobre el impacto paralelo entre sociedad y medios para determinar el impacto de y hacia cada uno de los mismos. En base a estas preguntas se establecen cinco paradigmas de la comunicación.
De acuerdo a De Fleur, la historia se describe en edades (del hierro, de cobre) y ante eso propone describirle a través de eras de acuerdo a su evolución en la capacidad de comunicarse.
