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ENFOQUE CENTRADO EN LOS EFECTOS

EFECTOS PODEROSOS (teoría de la aguja hipodérmica)

Harold Lasswell

Los medios eran vistos como disparadores de mensajes poderosos a la audiencia

Primera guerra mundial

Capto la atencion de periodicos y revistas

Bombardearon informacion al público

Potencias centrales y aliados

Estudiosos de la época concluyeron

la comunicación de masa tiene un poder persuasivo(paradigma de los efectos poderosos)

EFECTOS LIMITADOS (teoría de la inoculación)

Paul Lazarsfeld

El flujo de comunicación de dos pasos

Los medios solo Activan predisposiciones ya existentes

Habla de la influencia de

no sólo de la ejercida por los medios de comunicación

Carl Hoyland

Público mas preparado

mejores condiciones de resistir la persuasión

Capaces de bloquear mensajes persuasivos