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par Saska Boberc Il y a 3 mois

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TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE

TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE

TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE

Beeinflussungstechniken einsetzen

Emotionale Techniken
Emotionale Assoziationen nutzen

Klänge

Worte

Bilder

Farben

Emotionale Konditionierung

Beispiel: sportlich

Atmosphäre aufbauen

Beispiel: schöne Landschaft/Menschen

Kognitive Techniken
Assoziation nutzen

Gedankliche Verknüpfungen nutzen

Argumentieren
Informiern

Werbebotschaft verankern

Wiederholung der Werbebotschaft

Aufnahme der Werbebotschaft sichern

Hierarchische Informationsaufbau
Wichtigste Botschaft zuerst zweitwichtigste drittwichtigste...
Blickführung zum Produkt
Abstimmung von Bild und Text
Einsatz von "Verständlichmachern"
Stimulanz
Ordnung/Strucktur
Kürze/Prägnanz
Einfachkeit

Kundennutzen versprechen

Zusatznutzen
Status, Prestige, Marke...
Grundnutzen
objektive Eigenschaftrn

Aufmerksamkeit erzeugen

Überraschungsreize
überraschend
Emotionale Reize
Schlüsselreize (Lippen)
Physisch intensive Reize
starke Farben, Tönne