TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE

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Bindung

după ZickeLena ZickeLena

Fragearten

după Annika van Dielen

IPK Sommernacht 2012

după Ralph Sluiters

Grafiker

după Gerdtruhte Waldschweini

TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE

Beeinflussungstechniken einsetzen

Emotionale Techniken

Emotionale Assoziationen nutzen

Klänge

Worte

Bilder

Farben

Emotionale Konditionierung

Beispiel: sportlich

Atmosphäre aufbauen

Beispiel: schöne Landschaft/Menschen

Kognitive Techniken

Assoziation nutzen

Gedankliche Verknüpfungen nutzen

Argumentieren

Informiern

Werbebotschaft verankern

Wiederholung der Werbebotschaft

Aufnahme der Werbebotschaft sichern

Hierarchische Informationsaufbau

Wichtigste Botschaft zuerst zweitwichtigste drittwichtigste...

Blickführung zum Produkt

Abstimmung von Bild und Text

Einsatz von "Verständlichmachern"

Stimulanz

Ordnung/Strucktur

Kürze/Prägnanz

Einfachkeit

Kundennutzen versprechen

Zusatznutzen

Status, Prestige, Marke...

Grundnutzen

objektive Eigenschaftrn

Aufmerksamkeit erzeugen

Überraschungsreize

überraschend

Emotionale Reize

Schlüsselreize (Lippen)

Physisch intensive Reize

starke Farben, Tönne