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Herramientas de comunicación externa (I)

6. El viaje de prensa

Atención especial a los informadores

Información básica. Cronograma

Intensidad en los contactos

Cobertura mediática

7. La gira por los medios

Medios locales

Entrevistas cerradas

Potenciar la imagen de la organización

Empatía y cercanía

8. Eventos

Creatividad

Complejidad y mayor control

Planificación

Cuánto

Cómo

Quiénes

Dónde

Cuándo

Por qué

Numerosas y enormes posibilidades

9. Patrocinio y mecenazgo

Enlaza con la política estratégica

Influencia, credibilidad y notoriedad

Fortalecimiento de la imagen

Enlazar con la sociedad

10. Comunicación de crisis

Manual de comunicación de crisis

Guía de acción

Análisis

Objetivos

Justificación

Pérdida de control

Situaciones comprometidas y críticas

11. Otras herramientas

Etc.

Vídeos corporativos

Puertas abiertas

Lobbies

Relaciones con analistas

5. El desayuno y el almuerzo de trabajo

Otras posibilidades

Vino español

Cóctel

Ambiente cordial y amable

Contacto estrecho y relaciones

4. La entrevista

Evaluación

Formación y ensayo

Tipos

Entrevista con condiciones

Entrevista conjunta

Entrevista exclusiva (uno a uno)

Interés periodístico y hecho noticiable

Herramienta esencial

3. La rueda de prensa

La convocatoria de prensa

Mensajes claros. Preparación

Importancia del portavoz

Estructura

Condicionada

Cerrada

Abierta

Cercanía. Diálogo

Presencial. Encuentro directo

Hecho importante. Grandes ocasiones

Comvocado por la organización

2. El dosier de prensa

Otros documentos

Estética

Digital

Impreso o físico

Promoción

Información básica de la organización

Carta de presentación

1. La nota de prensa

Comunicado de prensa

Impacto

Hecho extraordinario y urgente

Mensaje organizado

Elementos complementarios

Datos de contacto

Información básica

Cuerpo

Lugar y fecha

Sumario o entradilla

Antetítulo

Titular

Estructura llamativa

Claridad y concisión

Información novedosa y de interés

Hecho importante