Investigacion Descriptiva

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Línea de Tiempo "Historia, Evolución, Hechos Destacables, Situación Actual y Expectativas de las Investigaciones de Mercado"

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Investigacion Descriptiva

Seleccion del mètodo de encuesta apropiado

Caracteristicas de los entrevistados

º

Capacidad de participar

tasa de incidencia

Diversidad

delicado de un tema

Dificultad de la tarea

necesidad de calidad

plaxzo de conclusion

Presupuesto

Errores de la investigacion por encuestas

Errores de admo del proyecto

Error de medicion de diseño

Error de formacion de constructos

No es de muestreo, se produce cuando un domicilio

Errores de los entrevistados

Error por falta de respuesta

Cesgo sistatico que ocurre cuando la muestra final difiere de laplaneada

errores q no son de muestreo

Secgo que ocurre en un estudio de inv. Indept. de si se tomo un censo

Error de muestreo

Diferencia medida estadisticamente entre resultados reales y estimados en la pob. verdadera

Constructos, Variables y Relaciones

Metodos de encuesta

Seleccion del metodo de encuesta apropiado

Caracteristicas de las tareas

Subtopic

Caracteristicas de la situacion

Necesidades de calidad

presupuesto

Metodos de encuesta en linea

Encuestas en Internet

Encuestas por correo electronico

Encuestas por fax

Encuestas autoadministradas

Encuestas entregadas

Encuestas de panel de correo

enviado a GRUPOS personas que aceptaron de antemano.

Encuestas por correo

enviado a personas INDIVIDUALES que aceptaron de antemano.

Encuestas aplicadas por telefono

Encuestas por telefonia inalambrica

Encuestas telefonicas normales

Encuestas telefonicas completamente automatizadas

Encuestas telefonicas asistidas por computadora

Desventajas de las Etac

Costos operativos sustanciales

Preparacion y activacion requiere de inc¡versiones altas

Ventajas de las ETAC

elimina la necesidad de separar las tareas de revision y captura de datos, como en los sistemas manuales

Ahorra la necesidad de hacer varios contactos

Es posible pasar de un cuestionario a otro en la misma entrevista

bajos costos

Encuestas aplicadas por personas

Encuestas de intercepcion de compras

justo despues de la compra

Encuestas en centros comerciales

Encuestas ejecutivas

Encuestas en el hogar

Generalidadesb de los mètodos de investigacion por encuestas

Desventaja de los mètodos de encuesta

El tiempo dedicado a la recoleccion es un reto . Las bajas tasas de respuesta resultan un problema

Es dificil obtenerdatos detallados y profundos

Es dificil elaborar preguntas que midan certeramente las conductas de los entrevistados

Ventajas de los metodos de encuesta

Facilita analisis estadisticos avanzados

Facil planteamiento y registro de respuestas a preguntas estructuradas

Calculos precisos para detectar diferencias pequeñas

Abarcan muestras Grandes

Inves. Descriptiva , Interdependencia de diseños y métodos de encuesta

Var . Independiente

Var. que explica o predice la var. resultante

Realacion

Asociacion entre 2 o màs variables

Var. Dependiente

Var. que los investigadores tratan de explicar

Constructo

Var. hipotetica formada por un conjunto de respuestas relacionadas

Variable

Elemento medible u observable

Invest. Descriptiva

los objetivos de la investigacion

El conjunto de preguntas de la administracion

la Naturaleza del problemade decision o la oportunidadinicial