Medios y Soportes 1

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PROCESO DE LECTURA

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MEDIOS

Reforzar la presión publicitaria en determinadas zonas geográficas

Determinar la rentabilidad que se espere de la campaña

Nivel de cobertura y frecuencia efectiva

Conseguir determinado share of voice

Presión publicitaria

Conseguir inmediación entre contacto y consumo.

Cobertura de la campaña

Tiempo de actividad o duración prevista de la campaña.

Análisis cualitativo

Análisis cuantitativo

PUBLICIDAD

Conseguir recuerdo publicitario

Incrementar el conocimiento de la marca y fomentar la prueba del producto

Reafirmar a los consumidores respecto de una decisión tomada

Crear, modificar o mantener la imagen de marca.

Modificar las actitudes, como paso previo al cambio de hábito

ANTECEDENTES

Comparación con las marcas competidoras

Analizar la conveniencia de llevar a cabo actividades distintas de la publicidad convencional

Posicionamiento previsto para la marca

Análisis cualitativo de la publicidad propia y de la competencia.

MERCADO

OBJETIVOS

Generar flujo estable de visitantes

Conseguir el liderazgo del mercado

Mejorar la imagen del producto.

Incrementar las ventas

Aumentar la fidelidad de marca.

Alcanzar una cuota concreta de mercado.

Dtermiinar el volumen de ventas

ANTECEDENTES (puntos fundamentales)

Las marcas, que operan en el mercado

Los consumidores

Volumen, medido un número de unidades vendidas y en su valor económico

PRODUCTO

El planificador tiene que te tener en cuenta

Adecuación del medio a la imagen del productoma

La adecuación del medio al producto también debe cuidarse

Posición

Medios y Soportes 1

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Etapas de la planificación de medios

Evaluación, y seguimiento

Desarrollo e implementación

Establecimiento de los objetivos de medios

Análisis de mercado

Medios publicitarios

Medios no convencionales

Marketing telefónico

Actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC

Rótulos

Señalizaciones

Subtema

Merchandising

Patrocinio deportivo

PLV

Buzoneo y folletos

Mailing personalizado

Responsabilidad Social Corporativa

Medios convencionales

Internet

Revistas

Radio

Exterior

Dominicales

televisión

Diarios

Cine