Publicidad en Dispositivos Móviles

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Extraído de:

http://es.ccm.net/faq/11455-publicidad-en-los-dispositivos-moviles http://www.semana.com/tecnologia/novedades/articulo/como-funciona-publicidad-dispositivos-moviles/373615-3 http://arterisk.com/blog/publicidad-en-tablets-4-veces-mas-efectiva-que-en-smartphones http://www.mediaclick.es/blog/tipos-de-publicidad-para-moviles-y-tablets-mobile-advertising/ http://www.palabraclave.fahce.unlp.edu.ar/article/view/PCv4n2a03/6606

Tablets

Según un estudio reciente de la empresa Inneractive, se ha demostrado que la publicidad en tablets es hasta 4,5 veces más efectiva que la publicidad en smartphones. Parece que el tamaño de la pantalla resulta fundamental cuando hablamos de la efectividad de una campaña medida como clicks entre impresiones realizadas (CTR).

E-readers

O libro electrónico es un dispositivo compacto, con forma de libro tradicional (rectangular por norma general) y cuyo elemento más importante es la pantalla Los e-readers son dispositivos dedicados para la lectura de textos digitales, y en especial de los denominados e-books o libros digitales. Los e-readers del mercado: Kindle de Amazon, Kobo y Bq de Movistar

Tasas de CTR dependiendo del dispositivo

• Android: Motorola Droid (2,07%) vs Samsung Galaxy Tab (9,23%).

• BlackBerry Torch 9850 (3,01%) vs BlackBerry PlayBook (9,42%).

• Symbian: Nokia E6 (3,2%) vs Nokia N97 (4,6%).

• iOS: Iphone (4,35%) vs iPad (9,61%).

Smartphones

• Aprovechamiento de la geolocalización: Si un usuario está cerca de la ubicación de sus tiendas o negocios, se pueden activar anuncios en el momento.

• Generación de “call to action” literal: Un banner puede hacer que las personas con solo dar clic generen una llamada hacía su empresa u organización. Esto permite que el ROI se recuperé más rápido.

• Visible a cualquier momento: Desde un smartphone es posible estar conectado a internet sin requerir Wifi o un punto de red permitiendo una conectividad permanente.

Ventajas Generales

• Negocio que apenas está empezando, buen momento para hacerlo gracias a que aún, las tarifas son bajas.

• Se ajusta de acuerdo al usuario, dependiendo del celular, de la hora, del lugar donde se encuentre, de su edad y de sus gustos

• La publicidad móvil es personalizada

Publicidad Estática y poco llamativa

Razones:

5. Es preferible usar publicaciones estáticas, quietas y que no distraigan a la persona.

4. Un aviso animado, hará perder la concentración, lo que podría generar molestia.

3. El público se siente invadido cuando le interrumpen la actividad en la que está trabajando.

2. Evitar generar esquemas complicados en cuanto a producción y difusión. Por eso, se busca simplificar la producción y la operación de diseño.

1. No todos los dispositivos utilizan el mismo software. Ejem. Si crean, una animación en Flash, quienes tienen productos Apple, no podrán verla; ya que estos dispositivos no leen Flash.

Segmentación de Audiencia

3. Por aplicación: Algunos mensajes que llegan a los juegos, no son los mismos que llegan a aplicaciones que tienen que ver con medios de información.

2. Por horario: la publicidad que llega a las 12 del día definitivamente, no es la misma que encontrará a las 12 de la noche o a las 6 de la mañana.

1. Por dispositivo: iPhone, iPad, Samsung Galaxy celular, Samsung Galaxy tableta, entre otros.

Tipos de Publicidad para Dispositivos Móviles

• El "teasing" de marketing por SMS+ y MMS+ Otra aplicación de la publicidad móvil que utiliza los servicios SMS+ y MMS +. A través de una publicidad de tele o radio tradicional, el cliente es incitado a enviar un SMS o un contenido por MMS a un número a cambio de un pago para obtener un contenido móvil o el enlace hacia éste (por ejemplo: oferta comercial exclusiva).

• Publicidad geolocalizada por SMS Ya es reconocida por los anunciadores como un medio eficaz para dirigirse a un público móvil en una zona delimitada. El principio es simple, se trata de enviarles mensajes SMS de anuncios promocionales a los usuarios móviles que pasan por ejemplo cerca de una tienda.

• Social Media: Pueden utilizarse Redes como Facebook o bien otras que se basan en la geolocalización como elemento diferenciador (Foursquare).

• Display: La utilización de campañas a través de banners es una de las prácticas más extendidas dentro de Apps como en web sites. Se tiende a la compra de espacios en tiempo real. Este tipo de campañas está muy desarrolladas y es el formato más extendido.

• SEM: Búsquedas en Google se realizan desde del móvil, por lo que tiene mucho sentido activar campañas optimizadas para estos dispositivos. Utilizar Enhanced Campaings en Google, es muy útil .

• Video: Existe la posibilidad de optimizar campañas de video para móvil, pero todavía éstas están poco desarrolladas y las grandes plataformas como Youtube todavía no están bien adaptadas a este tipo de campañas

• Messaging: Se trata de campañas exclusivas para móvil utilizado SMS o MMS. Este tipo de campañas son cada vez menos utilizadas por sus limitaciones de formato y porque cada vez se utilizan menos este tipo de herramientas en Smartphones, en detrimento de otras soportes de comunicación como el Whatsapp

Datos Estadísticos

• Más 22 millones de personas usando estos dispositivos. • En la actualidad hay más usuarios que usan Internet en el móvil y/o tablet que en propio PC • Los últimos estudios pronostican que en 2017 el tráfico a través de dispositivos móviles se habrá multiplicado por 17 • Actualmente ya el 25 % de las búsquedas en Google se realizan desde del móvil • Más de un 60% de los usuario utilizan las Redes Sociales desde dispositivos móviles

El Mobile Advertising

Formatos publicitarios optimizados para móviles

Mobile webs

Apps

Justificación

Los "internautas móviles" son cada vez más numerosos, gracias a la generalización de los accesos 3G, la llegada de la tecnología 4G y la oferta masiva de productos multimedia como las tabletas. Las compras de numerosas empresas publicitarias móviles por gigantes como Google y Apple confirma esta tendencia. La publicidad móvil ocupa un papel importante en la publicidad de los anunciadores. Una de las características de la publicidad en línea es proponer una experiencia interactiva a los consumidores; el anuncio, el mensaje publicitario o la identidad de la marca en un contenido lúdico son por esencia no invasivos. Tanto las aplicaciones como las versiones móviles de los celulares tienen su propia publicidad.