Η πειθώ στη διαφήμιση
ΜΟΡΦΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΗΝΥΜΑΤΩΝ
Μήνυμα που προβάλλει επιχειρήματα
Μήνυμα που στηρίζεται σε τεχνάσματα – ευρήματα
λογοπαίγνια , μεταφορές , παρομοιώσεις , εξεζητημένες λέξεις – φράσεις , χρήση του χιούμορ , της υπερβολής
Μήνυμα που επεξηγεί την προβαλλόμενη εικόνα
Μήνυμα μονολόγου – διαλόγου
μαρτυρία κάποιου ειδικού ή ενός καταναλωτή
Αφηγηματικό μήνυμα
χρησιμοποιείται ως κεντρικός άξονας η αφήγηση μιας ιστορίας
Subtopic
Μήνυμα που αναπτύσσεται με άμεσο τρόπο
απουσία προλόγου και περιττών πληροφοριών
Main topic
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΛΟΓΟΥ
λεκτικά τέρατα που
υποδηλώνουν
υπερβολή
"ΕΨΑ: ΛΕμοναδική"
Συνθηματικός τόνος , λογοπαίγνια
«Ένα φιλί για κάθε στιγμή….Kiss Fm»
Εκφράσεις εντυπωσιασμού
Αρμονική συνύπαρξη τέχνης και τεχνικής. Ένα με το χώρο σας , ένα με τις απαιτήσεις σας , ένα με σας».
πλεονασμός και
επιτήδευση στη χρήση
λεκτικών στοιχείων, με αποτέλεσμα την ασάφεια και την ακυριολεξία
«Μπύρα AMSTEL, γιατί έτσι σας αρέσει!».
λεκτικός πληθωρισμός - κατάχρηση επιθέτου και επιρρήματος, κυρίως στον υπερθετικό βαθμό
π.χ Ο πιο μεγάλος , ο πιο πλούσιος, ο πιο διαφορετικός , ο απόλυτος διαγωνισμός ταλέντων έρχεται στον ΑΝΤΕΝΑ
ΤΕΧΝΙΚΕΣ / ΜΕΣΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΠΕΙΘΟΥΣ
Λανθάνων αξιολογικός χαρακτηρισμός
Η διαφήμιση υποκρύπτει και εντέχνως μεταφέρει έναν αξιολογικό χαρακτηρισμό που λειτουργεί δεσμευτικά για το δέκτη
«οι έξυπνοι οδηγούν Renault»
Αναλυτική περιγραφή και επίδειξη των ιδιοτήτων του προϊόντος
Παρουσιάζονται αναλυτικά και τονίζονται τα θετικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος
«Το νέο Ford Fiesta:με κινητήρες EURO στα 1600 κυβικά και ιπποδύναμη 120 άλογα. Στάνταρ ABS , 4 αερόσακοι και χαμηλή κατανάλωση καυσίμου».
Συνειρμός ιδεών
Χρησιμοποιούνται στερεότυπες εκφράσεις και εικόνες , που δημιουργούν στο δέκτη έναν ισχυρό συνειρμό ανάμεσα στο προβαλλόμενο προϊόν και σε ευχάριστες και θετικές εικόνες , που τον προδιαθέτουν ευνοϊκά
"Lacta: Το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής σας"
Επίκληση στη λογική
Χρησιμοποιούνται επιχειρήματα υπέρ του προϊόντος
«Γάλα Όλυμπος: αγνό γάλα , χωρίς συντηρητικά»
Επίκληση στο συναίσθημα
Το μήνυμα στοχεύει στη συναισθηματική διέγερση του δέκτη
«το Υπουργείο Υγείας προειδοποιεί: Το κάπνισμα βλάπτει σοβαρά την υγεία!».
Επίκληση στην αυθεντία
Παρουσιάζει το προϊόν ένας ειδικός, ένας επιστήμονας, ένα δημοφιλές πρόσωπο.
Ο Μέσι , όταν φοράει μια συγκεκριμένη μάρκα αθλητικά υποδήματα , ενισχύει το μήνυμα στο δέκτη ότι αυτά τα υποδήματα θα τον κάνουν να παίζει καλύτερα ποδόσφαιρο και να μοιάζει στο είδωλό του.
