El universo de la publicidad

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door Isabel López

Práctica Social

door Andrea Castelblanco

regimen republicano

door Laura Ortiz

Manual de procedimientos

door Claudia Pulgarín

El universo de la publicidad

El vocabulario de la publicidad

Planner

Es quién conoce mejor al público, sus necesidades y su manera de pensar. En este sentido es quién lo representa.

Medios

Son quienes deciden dónde y cuándo lanzar determinada pieza para asegurar su efectividad.

Cuentas

Puente entre la agencia y sus clientes. Es quien se encarga de verificar que aquello que se entrega es lo acordado con el anunciante.

Creativo

Redactor + director de arte

Traducen el mensaje de la campaña a un entregable o una bajada creativa.

Sirvientes y amos

El cliente tiene el poder absoluto

Una tarea imposible

Incertidumbre

Siempre es más riesgoso no gastar

50% de los anuncios es eficaz

John Wanamaker

37% de inversión de malgasta

Aprender a amar la publicidad

Amerita trabajo duro y constante

Es un intermediario necesario

Financiamiento de los medios de comunicación

Oferta y demanda

Democráticos

Diversos

Libres

Desarrollo de nuevos productos

Genera demanda

Cataliza innovaciones

Estimula innvaciones

"La publicidad es espectáculo."

Ejemplo

Competencia anual de fiestas

BBD

Leo Burnett