MARKETING OPERATIVO Y ESTRATEGICO

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CAPITULO 3 PLANEACION DE LA INVESTIGACION DOCUMENTAL

door Lizeth Paola Gomez Pineda

Los mapas mentales y conceptuales: similitudes y diferencias

door Cristina Adam

ALPINA "un caso de innovación para la competitividad"

door Denis Alfaro Florez

ACCIONES COMUNES Y PREFERENCIALES

door jose felix viloria garcia

Nombre de autor: Yuleinys Rocio Gonzalez Campo

Vídeo Marketing estratégico y marketing operativo.

Marketing estratégico (gestión análisis)

Eleccion de una estrategia del desarrollo

Análisis de competitividad: Ventaja competitiva defendible

Análisis del atractivo: mercado potencial-ciclo de vida

Segmentación del mercado: macro y micro-segmentación

Análisis de las necesidades: definición del mercado de referencia

Marketing operativo (gestión voluntarista)

Puesta en marcha de un plan y control.

Presupuesto de marketing

Presión marketing integrado(4P) (Producto,puntos de venta,precio,promoción)

Plan de marketing(objetivos,posicionamiento, táctica)

Elección del segmento objetivo

MARKETING OPERATIVO Y ESTRATEGICO

Marketing Estrategico

El marketing estratégico se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones.

Función del marketing estratégico

Analizar la diversidad de las necesidades a encontrar.

Identificar los diferentes productos-mercados y segmento actuales o potenciales

Seguir la evolución del mercado de referencia

Marketing operativo

Su función esencial es

Vender y utilizar para este efecto los medios de venta mas eficaces

Crear el volumen de negocios

El marketing operativo es una gestión voluntarista de conquista con los mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo.

Se centra principalmente en

Apoyándose en los medios tácticos basados en la política del producto, distribución, precio y comunicación.

La realización de un objetivo de cifras de ventas