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廣告

強化社會秩序

鼓吹社會主張

提供娛樂與話題

迎合多數人的價值觀

藝術形式的表現

大眾化且免費的文化教育

廣告的真諦

Paul S. Busch & Michael J. Houston

一項大眾傳播觀念之結合，它將有關商品的任何訊息傳遞給數以百萬的消費者

賴東明

促成商品或勞務的銷售，來傳達個人或社會團體的理念，是一種有說服力的情報傳達活動

美國市場營銷協會

一個廣告主，在付費的條件下，對一項商品、一個概念、一個服務，所進行的傳播活動，加以說服、改變、或加強消費者的態度或行動，而達到良好的回饋作用

廣而告知

引起消費者注意

引起消費者購買慾望

消費者接觸（看過）三次以上

廣告內容

推薦式

當紅明星、專家權威、用過的消費者(桂格大燕麥 油切綠茶

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懸疑式(前導式)

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廣告形式

立體廣告

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平面廣告

報紙、雜誌、車廂、多媒體

動態廣告

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三明治型、搭配節目（置入性行銷）、同時段每一台都播、單一頻道（或是節目）每個破口都播