CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING Y COMERCIO INTERNACIONAL

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CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING Y COMERCIO INTERNACIONAL

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Mezcla de marketing

La mezcla ampliada para servicios

Personal

Proceso

Ambiente físico

Promoción

Precio

Mercado

Producto

factores estratégicos para lograr el éxito exportador

Desarrollar eficientemente la logística de exportación

Hacer la promoción y contratación internacional requerida

Localizar un buen mercado para exportar

Contar con un producto vendible en el extranjero

Comercio Exterior

Logística

Derecho internacional mercantil y normas relacionadas

Negocios internacionales

Turismo internacional

Franquiciamiento internacional

Maquila internacional

Inversiones internacionales directas e indirectas

Comercio internacional

Ventajas de la internacionalización de la empresa

Recursos humanos

● Capacidad de los recursos humanos

Experiencia adaptable al mercado nacional

Finanzas

● Incrementar utilidades

● Incentivos fiscales

● Acceso a crédito internacional

● Disminución de los riesgos

Marketing

● Reacción ante la competencia

● Reducción en costos de transporte

● Acceso a mercados

● Eliminar condicionantes culturales

● Mejorar imagen del producto y la empresa

● Proximidad de los mercados

● Mercados menos competitivos

● Equilibrio en ventas

Ampliación de mercados

Producción

● Acceso a nuevas tecnologías

● Segmentación de los procesos productivos

● Ventajas competitivas

● Ventajas comparativas

● Economía de escala

● Capacidad productiva

Subtopic

entorno del marketing

Factores geográficos

● Relieve

Recursos minerales

● Fauna

● Flora

Clima

● Litoral

● Localización

Superficie

Factores tecnológicos

● Desarrollo de las telecomunicaciones

Sistemas de distribución

● Incremento a la productividad

Inventos e innovaciones

Factores culturales

● Religión

Estética

● Actitud

● Lenguaje

Valores

Factores legales

● Proteccionistas (cuotas, boicot, bloqueo y embargo)

● No arancelarias (normas sanitarias, fitosanitarias y técnicas)

● Arancelarias (impuestos de importación, derechos compensatorios)

Factores políticos

● Política salarial

● Política recesionista

● Política monetaria

● Política fiscal

Política económica

● Política de precios y tarifas

● Política de inversión

● Política de gasto público

● Política de deuda pública

Política crediticia

● Política comercial

● Política cambiaria

● Domesticación

● Confiscación

Expropiación

Factores demográficos

● Concentración de la población

● Movimientos de la población

● Educación

Ocupación

● El tamaño y el número de familias

● Género

● Estructura de edad

● Tasas de natalidad y mortalidad

El tamaño de la población

Factores socioeconómicos

● Balanza de pagos

● Tasa de desempleo

● Inflación

Tipo de cambio

● Tasa de interés

● Distribución de ingreso

● PIB per cápita

PIB

Cuatro pasos para exportar

Logística de Exportación

Gestión de Ventas

Localizar Mercado Meta

Análisis de Competitividad

Clasificación

Marketing no Comercial

Social

Político

No Electoral

Electoral

Marketing Comercial

Industrial

Para productos de consumo

Clasificacion, aplicación territorial

Marketing global

Marketing internacional

Marketing nacional

Marketing local

Merchandising o marketing aplicado al punto de venta

Conceptos Claves

El marketing internacional es importante porque en la actualidad vivimos en un mundo global y, desde un punto de vista nacional, el aislamiento es imposible. La falta de participación en el mercado internacional acarrea un desarrollo económico menor para el país y repercute en un decremento del nivel de vida de la población. Cabe mencionar que el marketing internacional conlleva la promesa de una mejor calidad de vida y de transacciones de negocios más eficientes.

El marketing se ocupa fundamentalmente de llevar y hacer operar con éxito un producto (bien, servicio, valor social, ideología, opción política, creencia, etcétera) a un determinado mercado, a fin de satisfacer las necesidades y deseos de los posibles consumidores y usuarios, al tiempo que cumple con la misión y objetivos comerciales de la organización promotora del producto, asegurándole su permanencia y crecimiento