Desarrollo de nuevos productos y servicios

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Desarrollo de nuevos productos y servicios

Referencias

• Análisis de Negocio (Business Analysis, BA) - Transformación Empresarial [Publicación en un blog]. (2019, 23 abril). Recuperado 12 marzo, 2020, de https://www.pol.com.co/analisis-de-negocio-business-analysis-ba/
• Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (14ª ed.). Recuperado de http://www.fadu.edu.uy/marketing/files/2013/08/Producto-Desarrollo_de_nuevos_productos.pdf
• Question Pro. (2019, 5 julio). ¿Qué es una prueba de mercado? Recuperado 12 marzo, 2020, de https://www.questionpro.com/blog/es/prueba-de-mercado/
• Rodriguez Puerta, A. (2018, 20 marzo). Depuración de Ideas: Técnicas, Importancia y Ejemplos - Lifeder. Recuperado 12 marzo, 2020, de https://www.lifeder.com/depuracion-ideas/

Desarrollo de la estrategia de marketing

Diseño de una estrategia inicial para el nuevo producto y en base a el

Meta de ventas

Propuesta de valor planeada

Mercado meta

Desarrollo y prueba de conceptos

Prueba de concepto

Idea del producto: Es la idea de lo que se piensa ofrecer al mercado

Concepto del producto: Es la idea expresada como tal, generando significancia para el consumidor

Imagen del producto: Es lo que los consumidores perciben de ese producto como tal y cuanto estan dispuestos a pagar por ellos

Depuración de ideas

Técnicas de depuración de ideas

Generación de ideas

Búsqueda de ideas para el desarrollo de nuevos productos

Crodwsourcing

¿Qué es?

Fuentes Internas

Se refiere a programas, personas, factores propios de la empresa como tal

Son los factores internos de la empresa, programas, empleados, etc

Fuentes Externas

Todo lo referente al mercado: Clientes, Distribuidores, Proveedores.

Análisis de negocios

Es una revisión de los estimados de ventas, costos y utilidades de un nuevo producto para ver si se satisfacen los objetivos de la empresa como tal

Desarrollo de productos

Desarrollo de la estrategia de marketing : Aquí el producto y la propuesta de marketing se fusionan para dar a conocer el producto de una forma más real, al lanzar su publicidad al mercado

Se construye el prototipo del producto, siguiendo los pasos previos, aquí se evalúa la funcionalidad de la idea principal, sirve para entender de forma más detallada la elaboración de un producto o servicio.

Mercado de pruebas

Instrumento que permite evaluar si la estrategia de marketing para un producto o servicio fue exitosa. El test consiste en lanzar una campaña a un grupo reducido, pero representativo, de personas en un contexto muy similar al que se enfrentará y conocer sus reacciones sobre el producto con el propósito de obtener información sumamente importante antes de su lanzamiento oficial.

Comercialización

Es el lanzamiento de un nuevo producto al mercado

Cuándo lanzarlo

Entrada gradual al mercado

Donde lanzarlo