Ejecución Creativa

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Ejecución Creativa

Dirección Del Arte

Dirección de Arte y Producción en los Medios Digitales/Interactivos

Medio por derecho propio

Dirección de Arte y Producción en Radio

Guion en vivo de anuncio de radio

Es el contenido generado por el consumidor

Dirección de Arte y Producción en la Publicidad en TV

Proceso de producción

1. Prereproduccion. 2. Aprobación del guion. 3. Aprobación del presupuesto. 4. Evaluación de directores, casas editoriales y proveedores de música. 5. Revisión de ofertas de las casas productores y otros productores. 6. Creación de un calendario de producción. 7. Selección de locaciones, escenarios y elenco. 8. Producción. 9. Costo de la producción en TV. 10. Post producción

1. Utilizar una apertura que capte la atención. 2. Enfatizar la imagen. 3. Coordinar el sonido con la imagen. 4. Persuadir tanto como entretener. 5. Mostrar la marca

Ilustración

Dibujo generado por una computadora

Componentes

-Tamaño -Color -Medio

Propositos

-Atraer la audiencia meta. -Hacer heroica la marca -Comunicar beneficios de la marca -Crear sentimiento. -Estimular una lectura. -Crear el contexto

Diseño

Estructura y Plan

Un diseño debe estar equilibrado, debe ser agradable, debe tener un patrón ordenado y direccional, fuerza unificadora del anuncio, enfatizacion de los elementos del anuncio.

Esquema

Presentacion de una muestra de donde se posicionan todos los elementos del anuncio.

Etapas de desarrollo

Tipografía

Conjunto básico de caracteres

Blackletter, Roma, Script, Serif, Sans Serif, Miselánea

Maqueta

Version semi final del anuncio

Bosquejo

Boceto a tamaño real

Miniaturas

Borradores del esquema publicitario

Redacción Promocional

Redacción promocional para la publicidad impresa

Cuerpo de Texto

1.Utilizar tiempo presente 2.Utilizar sustantivos y verbos en singular 3. Utilizar verbos activos 4. Utilizar palabras y frases familiares 5. Variar la longitud de enunciados y párrafos 6.Involucrar al lector 7.Proporcionar respaldo para lo increíble 8. Evitar los clichés y superlativos

Partes

-Texto en linea recta -Dialogo -Testimonial -Narrativa -Texto de respuesta directa

Subencabezado

Enunciado breve, refuerza al encabezado y estimula una lectura completa del anuncio.

Encabezado

Enunciado o enunciados principales, con el objetivo de atraer la atención, comunicar un punto de venta clave o identificar la marca.

Proposito

-Captar la Atención -Dar Noticias acerca de la marca -Enfatizar una afrimacion de marca. -Elegir a la audiencia. -Despertar la curiosidad del lector. -Designar el tono o establecer una emocion. -Identificar la marca.

Redacción promocional para la publicidad audiovisual

Escribir textos para radio

1. Captar atención y llegar rápido al punto 2.Utiliza lenguaje común 3. Utiliza enunciados breves 4. Estimular la imaginación 5.Repetir el nombre de la marca 6.Enfatizar las propuestas de venta 7. Utilizar con cuidado el sonido y música 9. Adoptar el texto al tiempo, lugar y la audiencia especifica

Formatos básicos

-Música -Dialogo -Anuncio -Presentador/celebridad

Redacción Promocional para Medios Digitales Interactivos

Proceso de Aprobación de Texto

Evalúa y juzga el texto final

Errores Comunes

1. Ambigüedad 2. Palabrería 3. Trivialidad 4. Mal gusto 5. Listas de lavandería 6. Creatividad

Eslogan

para aumentar la recordación de la marca

frase breve que representa a la marca

Redacción Promocional de Textos para TV

Lineamientos

1.Utilizar el vídeo 2.Respaldar el vídeo 3. Coordinar audio y vídeo 4. Vender la marca y entretener 5. Ser flexible 6. Utilizar textos en forma juiciosa 7. Reflejar la personalidad y la imagen de la marca 8. Construir campañas

Concreta todos los pasos estratégicos, produciendo los anuncios que van a difundirse.