nos muestran como su teoría psicológica funcionaba y como seducían a las personas de una forma efectiva
sus metas eran mantener felices a la personas psicologicamente y que dejaran de ser un yo irracional
trata de que Curtis estudia las técnicas de manipulación de las masas. Empieza centrándose en cómo las teorías de Freud sirvieron a su sobrino Edward Berbays para crear un sistema que identificaba los deseos del ser humano e intentaba satisfacerlos mediante el consumo