Objetivo General: Desarrollar una estrategia digital para mejorar el posicionamiento de la marca Liga Contra el Cáncer Seccional Bogotá en el año 2020.
Objetivo específico 3: Crear la estrategia de posicionamiento en los canales digitales de la marca para mejorar su percepción e influencia en el segmento del mercado.
Entregable#3: Estrategia de content
marketing
Actividad#4: Definir los formatos a realizar y crear los contenidos
Actividad#3: Definir los canales a utilizar y las frecuencias
de publicación
Actividad#2: Identificar a través de diferentes fuentes:
sitios web, foros, grupos en redes sociales las temáticas más populares.
Actividad#1: Segmentar y definir audiencias
Entregable#2: Estrategia SEO
Actividad#3: Conseguir las herramientas para
realizar la medición de la campaña SEO
Actividad#2: Hacer la revisión y definición
de palabras clave (metadescripción)
Actividad#1: Realizar el análisis de temas
y contenidos en el sitio web propio y en
sitios similares del segmento.
Entregable#1: Rediseño del sitio web
Actividad#3: Revisar Look and feel
del sitio web
Actividad#2:Definir la arquitectura
de la información ,UX.
Actividad#1: Examinar y filtrar la información
del sitio web
Objetivo específico 2:Realizar el análisis
de la competencia y del consumidor para establecer características clave en la
planeación de la estrategia digital y en la definición de audiencias.
Entregable#2:Informe de investigación de la competencia
Actividad#3: Analizar las estrategias de captación
y fidelización de clientes de la competencia.
Actividad#2: Realizar el rastreo a las actividades
de la competencia en canales digitales: redes sociales,
páginas web, foros.
Actividad#1: Establecer un ranking de
competidores.
Entregable#1: Reporte de exploración y estudio
del consumidor
Actividad#3: Definir el Buyer persona.
Actividad#2: Crear un perfil de posible consumidor, para analizar antecedentes,datos demográficos e identificadores.
Actividad#1: Hacer la revisión de
público objetivo actualmente definido.
Objetivo específico 1: Elaborar el
análisis del estado actual de la marca para definir su estatus en el medio digital.
Entregable#2:Ecosistema digital
Actividad#3: Definir plataformas y dispositivos
de acceso del consumidor a los canales digitales.
Actividad#2: Segmentar los canales de
la marca por propios, ganados y pagados.
Actividad#1: Hacer el inventario de los
activos digitales de la marca.
Entregable#1: Diagnóstico de redes sociales
Actividad#3: Identificar los temas que generan un mayor y menor impacto en las comunidades .
Actividad#2: Analizar el manejo de identidad de marca
en redes sociales
Actividad#1: Realizar la medición de seguidores,
me gusta,views. En las cuentas actuales.
