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Teoría de la influencia Personal
Se basa en la importancia de los medios de comunicación y lo que transmiten a la sociedad.
Estructuralismo
El estructuralismo es un sistema de análisis de la realidad.Cuando una piezas se mueve influye como un efecto domino que afecta a todas las piezas.La teoría estructuralista pretende lograr estructuras sociales, la comunicación tiene poder, influencia y control. Si hay incompatibilidad en el mensaje puede fracasar.
Frankfurt cuestiona la omnipresencia y cuestiona a los miembros de las sociedades industrializadas y como sus familias se desintegran por relaciones mercantalizadas. Estudia a los medios masivos como una cortina de humo que enbrutece a las masas y tiene ausencia en el sentido crítico.
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