Psicología
de la publicidad:
más allá de las marcas
relaciones
Relación entre
producto y atributo
Ha asimilado un concepto particular de producto y unos atributos específicos, queda en libertad
de construir o no la asociación entre ellos.
Relación entre marca y atributos
X-Z asociación cognoscitiva
entre marca y atributos
Relación entre marca y producto
X-Y, meta que debe perseguir cuando la marca está introduciéndose en el mercado.
Relaciones entre Marca, Producto y Atributo
simbolos
atributo Z
producto
Y
marca X
Teoría conexionista-simbólica
Dice que
El producto cognoscitivo de la exposición
sistemática a los estímulos publicitarios es una red de conceptos, una especie de mapa complejo de relaciones mentales entre múltiples marcas, productos y atributos
Psicología económica
Estudia efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor
Huella mental
Proceso de aprendizaje asociativo mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su cercanía espacial o temporal
