Sample Mind Map

Więcej takich

Indexek

przez Maráczi Aranka

SZGV 4. előadás

przez Kiss Melinda

Nyelvtanulás

przez Bence Balind

Márkahierarchia

A márkaépítészet egy eszköze, vizuálisan jeleníti meg a vállalat által alkalmazott márkaelemeket hierarchikus elrendezésben.

A márkahierarchia tervezése

Hogyan egyszerűsíthető a márkahierarchia?

Hogyan köthetőek a márkaelemek több termékhez?

Mekkora hangsúlyt kapjanak az egyes márkaelemek?

Hány szintből álljon a hierarchia?

Egyedi márka

Márkák háza stratégia – ha több egyedi márka Egyedi márkák lényegében egy termékkategóriára korlátozottak. Kisebb eltérések, különböző modellek, kiszerelések, ízek tartozhatnak egy márkához. 

Szegmensre szabott marketingstratégia

Leíró

Módosító

Trendek

A zászlós márkanév használata

Család (esernyő) márka

A család (esernyő) márkák olyan márkák, amelyeket több termékkategóriára alkalmaznak. Ha a vállalat nagyon eltérő termékeket forgalmaz, több esernyőmárkát használ inkább.

Hátránya: marketingstratégia kialakítása összetett, nehéz feladat és többletköltséggel jár.

Előnye: A márka hibája nem veszélyezteti a többi márkát.

Közös asszociációkat tud kapcsolni az eltérő termékekhez.

Meglévő családmárkákhoz könnyebben kapcsolható egy új termék.

Vállalati márka

Termékmárka kizárólagos használata(Tactel)

Támogató márka(Dulux , ICI logo)

Generikus + vállalat(ICI polyurathanes)