TEMA 1.

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TEMA 9

7. PASO RESUMEN DE RESULTADOS

PARA OBTENER FINALMENTE

8.PASO RECOEMNDACIONES DE NEGOCIACION Y COMPRA

TODO ESTO TIENE QUE SEGUIRSE MEDIANTE UN

9PASO. SEGUIMIENTO

ESTRUCTURA BRIEFNG

6 PASO ELABORACION DEL CALENDARIO DE INSERCCIONES Y DEL PRESUPUESTO

PRESUPUESTO TOTAL Y DESGLSADO POR

PERIODOS

RESUMEN GRAFICO DE LA CAMPAÑA

5 PASO SELECCION Y RECOMENDACION DE SOPORTES

EVALUACION DE ALTERNATIVAS

VARIACION DE COMBINACIONES

OBTENCION DE RANKING DE SOPORTES

AUDIIENCIA , COSTES , AFINIDAD...

4 PASO-

RECOMENDACION DE PERIODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDAD

RECOMENDACION DE PRESUPUESTO PARA CADA PERIODO

3 PASO -RECOMENDACION DE MEDIOS

DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO DE LOS MEDIOS

EXAMEN DE FACTORES

CUALITATIVOS

CUANTITATIVOS

ANALISIS DEL CONSUMO DE LOS MEDIOS

POR PARTE DEL PUBLICO OBJETIVO

2 PASO- DEFINICION DE OBJETIVOS

OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS

DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO

TARGET AUDIENCE

1 PASO ANALISIS DE ACONTECINIMIENTOS

ANALISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMPETENCIA

ANALISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

INVERSIONES , MEDIOS USADOS , NIVELES DE INTENSIDAD....

ESTUDIO DEL BRIEFING

DEL PRODUCTO , MERCADO , CONSUMIDOR , COMPETENCIA ....

TEMA-8

variables de rentabilidad económica

coste por rating point

se utiliza cuando el parámetro utilizado es GRP

coste por mil

El coste por mil permite evaluar el éxito de un plan de medios en su objetivo de obtener un mayor alcance al menor precio.

Variables relativas al análisis de un plan de medios

gross racing points

porcentaje de mi publico objetivo que ha sido impactado

frecuencias

numero de veces que los individuos están expuestos al mensaje

cobertura

se refiere a las personas y no al numero de impactos

Impactos

Cada vez que un anuncio entra en contacto con una persona del público objetivo se produce un impacto.

Variables relativas al análisis de medios y soportes

conjunto de individuos de la población que entra en contacto con un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.

audiencia acumulada

se obtiene a través de mas de una inserción

audiencia util

pertenece a un publico objetivo estudiado

penetracion

Las personas que se exponen a los medios según sus posibilidades y, dentro de estas, según sus preferencias.

Variables de análisis profesional

Publico objetivo

es el conjunto de las personas a las que va específicamente dirigida nuestra comunicacion

La muestra

elementos que forman esa parte del universo

El universo

Grupo de individuos que investigamos

TEMA- 7

TEMA-5

medio exterior

condiciones

vallas de papel se entregan una semana antes

vallas contratadas por años

sistema de contratación por modulos

para grandes y pequeñas anunciantes

aparición de nuevos soportes

disponibilidad

respuesta rapida

segmentación en razón a la ubicación

el material se entregara 7-10 dias antes para corregir errores

se hace mediante exclusivistas

caracteristicas

imagen y prestigio

participación de la audencia

medio eminentemente local

medio de alcance reducido

medio mas completo

fragmentación de la audiencia

muy elevada

efectuar apoyo en determinadas ciudades

porcentaje inferior a la televisión

dificultad de su estudio

como con el numero de emisoras

Formatos de comunicación publicitaria

bartering

intercambio entre canal y anunciante

product placement

producto visualizado , varias diferencias con patrocinio

publicidad estatica

anuncios al exterior

anunciante fianza la emisión de un programa

spot

rodaje de un anuncio con condiciones técnicas

rentabilidad

segmentación geografica

capacidad de segmentación en aumento

cobertura amplia

sistema de comprobado PDF

sistema de tarifas y descuentos

razonable flexibilidad

admisión de originales 20-30 dias mas tarde

anuncios de 1 pagina a 4 colores

escasa fidelidad del lector

distribución nacional

elevado numero de titulos

suplementos

condiciones de contratación

flexibilidad en la inserción de encartes

admisión de originales 20 días después

negociación posterior

cambios flexibles

mayoría de anuncios de 1 pagina

influencia local

impresión en color

variedad de formatos

segmentación

Prensa diaria

características

respuesta inmediata

capacidad de segmentación

agilidad, rapidez

excesivo numero de titulos

Conceptos importantes

indice de lectura

numero medio de personas que leen cada ejemplar

audiencia

numero de personas que leen

difusion total

suma de ejemplares totales

tarifa

ejemplares que se imprimen

difusion

numero de ejemplares que llegan a los lectores

TEMA- 4

medios interactivos

Internet

Formula de crear anuncio

publicidad convencional

comunican la marca directa al consumidor

publicidad no convencional

crear contenido y ademas aumentar la difusión

formatos publicitarios

ventana flotante

patrocinio

marca de agua

layer

intersitial

enlace de texto

banner

Clasificacion

EMAIL MARKETING

newsletter

formatos publicitarios wireless

WAP

SMS

medios autónomos

no necesitan acceder a internet para tener la información necesaria

tv interactiva

Características

mensaje

mensaje personalizado

destinatario

selecciona la información que necesita

anunciante

trata de alcanzar consumidores actuales

se pueden definir como

medios online

medios digitales

medios informáticos

medios electrónicos

TEMA 3

medios publicictarios

principales tendencias

la audencia depende de los individuos que la componen

los precios se flexibilizan y cobra importancia la negoziacion

cine

el medio mas completo y el mas entretenido

radio

personificación del mensaje , participación del lector ...

television

capacidad de mensaje , fugacidad del mensaje

revistas

larga vida , medible ...

prensa

participación del lector , imagen , prestigio ....

calidad

eficacia económica

TEMA-2

MEDIOS

Análisis

cuantitativo

estudio , formatos , anuncios....

cualitativo

inversiones , ofertas , descripción , trayectoria...

MERCAD0

3 puntos fundamentales

volumes , consumidores , marca

teoria de la prueba muy útil

PRODUCTO / MARCA

Responsabilidad de el fabricante

responsabilidad del director de marketing

PLANIFICACION DE MEDIOS

el plan de medios es la programación de los medios necesarios para ese fin .

se busca

TIPOS DE MEDIOS

no convencionales

convencionales

SOPORTES PUBLICITARIOS

Subtopic

diferentes opciones para anunciar la publicidad en los distintos medios

MEDIOS PUBLICITARIOS

son los diferentes canales de comunicación