PERCEPCIÓN Publicidad Vs Psicología

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por Anderson Hernan Pillajo Vilema

PERCEPCIÓN Publicidad Vs Psicología

PUBLICIDAD / Forma en que un consumidor percibe o entiende una marca

Nivel cultural e individual

Códigos

Metáforas

Mensajes

Métodos experimentales cognitivos

Procesamiento de la información publicitaria

Creencias

Lealtad de marca

Saber si las marcas son importantes para el consumidor

Si la marca es significativa

¿Qué piensa de ella?

¿Cómo impacta el anuncio publicitario en el consumidor?

¿cómo compra?

¿Dónde compra?

¿Cuándo compra?

¿Porqué compra?

PSICOLOGÍA / Proceso Cognitivo

Proceso efectivo

Estructurando su campo perceptivo

Su forma de ser

Relación con el mundo

Experiencia previa

Proceso sensorial

Asociación de conceptos

Estructuración e interpretación

Organizacion de la información

Se abstrae la información del medio

La realidad del sujeto por medio de las sensaciones

Interpretación de estímulos

Procesos cerebrales

Organizacion conciente del mundo

Conexión con el mundo

Psicología de GESTALT

Patrones de luz y convergencia

Fenómenos de perspectiva

Movimiento

Agrupación

PUBLICIDAD / Decodificación simbólica

La publicidad no es únicamente un proceso de comunicación

Hipercodificado

Pluricodificado

Discurso social

Lo semiótico / ¿Qué hace el sujeto de la experiencia?

Lenguaje, palabras, imágenes

Mensaje publicitario

La estesis / ¿Cómo el ser humano es susceptible a la experiencia?

Equivalencia

Continuidad

Conversión

Procesos de sustitución

Intercambios

Estética

Permeabilidad

Abertura

Sencibilidad

PSICOLOGÍA / Llenar la percepción de sentido o dar sentido a la percepción

Transición de la percepción a la imaginación y de esta al pensamiento

Abstracción

Comparación

De la percepción al análisis y a la síntesis

Trasladándose a la razón

Por medio de los sentidos

Aclarar o dilucidar el significado del objeto por medio del sentido

Gusto

Tacto

Hacerse consciente del objeto

Interpretación

Selección

PUBLICIDAD / Descripciones básicas

Forma de los Logos Publicitarios

Atributos de marca

Influencia en los juicios del consumidor

Percepción de las marcas globales Vs las locales

Percepción del riesgo

Evaluación

Proceso para explorar la experiencia del consumidor

Productos

Marcas

El fenomeno del consumo

Estrategia publicitaria

Marca

Valor

LEYES DE LA GESTALT O PSICOLOGÍA DE FORMA

Leyes de pregnancia

Leyes de simetría

Equilibrada

Sencilla

Leyes de continuidad

Dirección

Leyes de proximidad

Color

Forma