作者:Oscar Briceño 3 年以前
184
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR
Muestreo y recolección de datos
Probabilística
probabilidad conocida, diferente de cero
No Probabilistica
Supoblación bajo estudio ha sido predeterminada de forma
no aleatoria con base en el juicio o la decisión del investigadorbtopic
Escala de actitudes
escalas ordinales por rangos
escalas de intención del comportamiento
escala de diferencial semántico
Escala Likert
Cuestionarios
Encuestas con base en entrevistas personales
Por Correo
Telefónicas
Prueba la respuesta leal de los consumidores
Una Variable manteniendo todos los elementos
Marketing de Prueba
Investigación Causal
Hábitos de Consumo
Dispositivos de observación fisiológica
Dispositivos Electrónicos
Vigilar
Observar
DISEÑO Y REALIZACIÓN DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Experimentación
Encuestas
Investigación por observación
Mejoras
Impactos
Conocimientos
Nueva Corriente
Técnica Zaltman
Análisis de Metáforas
Avanes
Creciente de grupos de enfoque
Investigación en línea o por internet
Principales técnicas
Entrevistas en Profundidad
Grupos de enfoque
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR
Recolección de Dtos Secundarios
Externos
Internos
Desarrollo de los Objetivos de la Investigación
Cuantitativa
Cualitativa
Necesidad de realizar investigación
Tener comunicación con los consumidores
INSTRUMENTOS PARA LA RECOLECCIÓN
DE DATOS EN LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Diseño de Investigación Primaria
DISEÑO Y REALIZACIÓN DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA