BRANDING E INNOVACIÓN

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Proceso Comunicativo Rossana Santos Salazar

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por Andres Mondragón

BRANDING E INNOVACIÓN

MARCAS BASADAS EN LA WEB

Desarrollo

Evaluación

Producción

Resolución de problemas

Investigación

Propósito

Reforzamiento

Posicionamiento

Creación de marcas

ENFOQUES DE POSICIONAMIENTO

Dead End Brands

Cero innovación, cero mercado

Low Road Brands

Baja innovación

High Road Brands

Alta innovación

Hitchhiker

Bajar precios

CARACTERISTICAS DE MARCAS EXITOSAS

Personalidad clara

Sobresalen

Disponibilidad

Misma experiencia

Garantía de calidad

Lazo entre empresa y consumidor

Cumple expectativas

EQUIDAD DE MARCA

Métodos de valoración

Rentabilidad

Ganancias

Mercado

Costo

Valor agregado de la marca

Clave principal

DIMENSIONES

Racional

Funciona bien

Emocional

Deseos de repetir

Político

Esta bien hecho

Espiritual

El consumidor se siente mejor

CARACTERISTICAS GENERALES

Valor influenciado por competidores

Mayor atractivo de la empresa

Imagen subjetiva

Pertenecen a su público

DEFINICIÓN

Propósito inicial

Diferenciación

Se manifiesta

Publicidad

Logos

Roles

Estilo de vida

Promesa

Estrategia

Comportamiento

Comunicación corporativa

Garantía

Ventajas

Posicionan a la empresa en el mercado

Agilizan la aceptación de nuevos productos

Punto de referencia

Consumidores se identifican con ella

Marco para la innovación

Establece marcas rápido

Plataforma de lanzamiento