capitulo 7

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Técnicas y herramientas de revelación de insight

el AHA

Subtema

ven más allá de lo evidente

lo que

sienten

hacen

los consumidores

aclaran

dicen

De la insight a la idea

proceso que se llegará a una idea creativa

El planeamiento comunicacional y de la marca

estrategia de marketing

dirccionada

La metodología de insight

técnicas

etnográficas

el actuar

su entorno natural y social

proyectivas

el sentir

busca obtener expresiones emocionales

facilitadoras

el decir

lo que significa el producto para él

Del dato\observación al insight

principios

usar métodose ideologías para arribar al insight

transcender la barrera

lógica

racional

base de toda investigación

la búsqueda

el entendimiento

Investigación intuitiva

el consummidor guarda sus emociones

para

hallar la verdad

desafiar el pensamiento

basados

investigación disruptiva

constructiva

creativa

desnudaer mi propiamente antes de desnudar a otra

investigación y el descubrimiento