Concepto de marca

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por Daniela Lugo

tipográfica

logotipo

Para hablar de la forma visual del nombre de la marca

icónica

isotipo

un símbolo que representa a una marca

la manzana de Apple o la palomita de Nike

iconotipográfica

el isologo

no permite separarse

Burguer King

el imagotipo

se obtiene un logotipo e isotipo independientes.

Concepto de marca

Signos visuales de la marca

Códigos visuales

morfológico

formas básicas, las figuras, la composición, los estilos visuales, los niveles de iconicidad o abstracción, las técnicas visuales y sus implicaciones psicológicas.

tipográfico

tipos de letra, la legibilidad y la jerarquía tipográfica y su psicología

código cromático

teorías del color y su psicología

armonías del color, espectros de color, propiedades del color, etc.

identidad gráfica

Aspectos

comunicacionales

relaciones marca-cliente

nivel de lealtad con el cliente

personalidad de la marca

colores

logotipo

identidad

Económicos y comerciales

posicionamiento estratégico

estrategias de marketing

campañas digitales y eventos offline

inversión del branding

territorialidad

atributos organizativos

eficiencia administrativa

innovación

calidad-valor

Usos

Alcance del producto

tipo de marcas

marcas especiales

Marcas de Certificación o Garantía

Cumplimiento de requisitos comunes en calidad, origen, etc.

Por titular y utilizadas por múltiples empresas.

marcas colectivas

• Distinciones de productos o servicios de una asociación frente a otros. • Solicitadas por asociaciones o personas jurídicas de Derecho Público.

"Productos de PymeAndalucía"

otras marcas

Multimedia, de movimiento, de holograma y de olor (en estudio).

• Multimedia: Jingle de McDonald's • Movimiento: Logo animado de DreamWorks • Holograma: Holograma en tarjetas de crédito.

de patrón

Elementos gráficos que se repiten periódicamente.

El patrón de cuadros de Burberry Elementos gráficos que se repiten periódicamente.

Sonora

Sonido o combinación de sonidos

La melodía de Intel al encender una computadora

de color

Uno o varios colores sin contornos definidos

Tono rojo de Coca-Cola

de posición

Posición de la marca en el producto, incluyendo colores específicos.

El logo de Lacoste en la parte superior izquierda de una camiseta

figurativa

Marcas puramente gráficas o mixtas (verbales y figurativas).

Caracteres especiales, características gráficas o colores.

logotipo de Apple

denominativa

Palabras, letras, números u otros caracteres tipográficos estándar.

Nike

de forma

Tridimensional, incluyendo recipientes, embalajes o el producto mismo.

Formas distintivas, no impuestas por función técnica.

La botella de Coca-Cola

Nomenclator de Niza

Número de clases

45 clases en total • 34 para productos • 11 para servicios

Agrupación de productos y servicios según función, utilidad o uso.