Investigación de mercados cualitativos

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por Alejandra Rojas Martínez

Investigación de mercados cualitativos

factores del mercado destino que influyen en el diseño de la investigación

Los factores determinantes son el éxito o fracaso de las empresas en el ámbito internacional

Sociales

Geográficos

Ambientales

Económicos

Tecnológicos

Culturales

Políticos

Demográficos

instancias gubernamentales que promueven el comercio exterior

Organismos del sector privado

Asociación nacional de importadores y exportaciones de la república mexicana.

Consejo mexicano de comercio exterior (COMCE)

Organismos públicos centralizados

SRE

SEMARNAT

SAGARPA

SCT

SSA

SHCP

SE

Organismos públicos descentralizados

PROMEXICO

Bancomext

Banco de México

concepto

Se centra en el comportamiento humano

Análisis de la comercialización

Análisis de precios

Análisis de la demanda

Análisis de oferta

Análisis del bien o servicio

tipos

*Test de Usabilidad Web *Benchmarking *Dinámicas de grupo – focus group *Mystery Shopping (cliente misterioso) *Pre-test publicitario *Test de packaging *Entrevistas en profundidad *Observación cualitativa – observación in-situ

investigación de mercados

Recopilación de

Distribución de datos

Información

Análisis

registros

Técnicas de estudio cualitativos

Investigación cualitativa

Métodos indirectos

Tecnicas expresivas

Técnicas de construcción

Técnicas de terminación

Técnicas de asociación

Métodos directos

Entrevistas en profundidad

Sesiones de grupo