Estructura básica de un plan de marketing Cualquier plan de marketing debe contener la siguiente estructura para que puedan desarrollarse adecuadamente todos sus correspondientes apartados:
Marketing operativo: acciones que vamos a desarrollar para llevar a cabo nuestra estrategia, así como su viabilidad económica. En este punto se abordan las 4 P del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
Marketing estratégico: definición de la estrategia que vamos a seguir con nuestro plan de marketing.
Marketing analítico: investigación inicial tanto de la propia empresa como del mercado y la competencia.
Cómo elaborar un plan de marketing
Características positivas y negativas de tu competencia
Características de tu público objetivo.
Situación política, social y económica del sector al que pertenece tu empresa.
Principales características de tu negocio.
Objetivos en un plan de marketing
Apunta todos y cada uno de tus objetivos en el plan de marketing y añade a cada uno de ellos una fecha límite o plazo para empezar a organizar tus acciones de marketing.
SMART: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y definidos en el tiempo. De lo contrario, solo generarás frustración en tu equipo.
¿Por qué es importante elaborar un plan de marketing?
Podrás llevar a cabo evaluaciones periódicas para comprobar el ROI y tomar decisiones de mejora.
Evita sorpresas desagradables que obstaculicen el cumplimiento de los objetivos empresariales.
Planifica tus acciones a lo largo de un año (o el tiempo establecido) para que puedas saber qué presupuesto y qué recursos destinar a cada una de ellas.
Permite definir una estrategia de comunicación, plantear acciones enfocadas en los objetivos de la empresa y garantizar que sean coherentes unas con otras.
Hace que puedas conocer mejor a tus competidores y, sobre todo, los pain points de tu buyer persona.
Para conocer nuestra cuota de mercado y obtener una visión más exhaustiva del sector.
Es un documento en formato texto o presentación donde se recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo a cabo.
