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Question 4 Le produit a-t-il un prix?

Un produit peut-il avoir plusieurs prix?

Quels sont les intérêts et les limites de ces politiques tarifaires?

Quelles sont les différentes politiques tarifaires possibles ensemble?

Prix forfaitaire, gratuité

Gestion des capacités (yield management)

Prix unique, prix différencié

Comment fixe-t-on le prix d'un produit?

Quelle cohérence existe-t-il entre le prix de vente, le positionnement de l'entreprise, ses objectifs et les contraintres du marché?

Comment calcule-ton un prix de vente?

Seuil de rentabilité

Coût de revient, marge, taux de marge

Elasticité prix/demande

Quels sont les déterminants de fixation d'un prix?

Sensibilité prix

Prix cible

Demande, coût, concurrence