Semiótica de marketing

Ver más

PARADIGMAS EN LAS CIENCIAS SOCIALES

por Mauricio Navarro Maldonado

Introduccion a las ciencias sociales

por sandra diaz

DIVERSIDAD CULTURAL COLOMBIANA

por sergio martinez macias

LOS JUEGOS TRADICIONALES Y SU IMPORTANCIA EN EL DESARROLLO DE LA PSICOMOTRICIDAD EN LOS NIÑOS

por Coraima Yuleysi Araujo Bernal

Semiótica de marketing

Comienza con un conjunto de datos, como un grupo de anuncios para la marca y el conjunto competitivo

También puede crear un conjunto de entrevistas y observaciones de los consumidores

Utiliza teoría, método y crítica cultural

para alinear las marcas con la cultura de consumidores e inyectar creatividad en la gestión estratégica de la marca.

SE BASA EN

Herramientas analíticas y teorías de disciplinas académicas como ciencias sociales, historia del arte y teoría del cine

El Sistema De Marca

Las marcas son sistemas de signos multidimensionales

Pueden ser analizados en términos de su material, estructuras convencionales, contextuales

También pueden ser performativas en la medida en que involucran dos o más interlocutores

Alinea el significado y el posicionamiento de la marca

Con las necesidades y expectativas personales, sociales y culturales de los consumidores

Identifica las formas en que los significados de la marca están integrados en la organización social y las creencias de la sociedad

La dimensión material

Incluye subunidades como los colores únicos, formas, estilos y fuentes asociadas a la marca

Incluye logotipos, nombres de marca, jingles, marcas comerciales y lemas

Códigos de marca

La publicidad también regula la organización de las marcas en el espacio social

Relación entre logotipo / marca está codificada por la tradición y protegida por la propiedad de marca registrada

Códigos culturales

Influyen en el grado de comodidad, comprensión y placer que los consumidores experimentan con la marca

Contribuyen a la interpretación de los consumidores y experiencia en comunicación de marketing

Códigos falsificados

Desafortunadamente, la universalidad y el poder hacen que las marcas sean más susceptibles a la falsificación

La Estructura Del Discurso De Marca

Tiene dos principios fundamentales

Las operaciones semióticas en la mente (sustitución y alineación) explican las formas en que los signos se organizan en discursos

Una Semiotica De Consumo

El semiótico identifica los códigos para la identidad de género en una cultura

examina cómo estos códigos rigen el comportamiento de los humanos

Los códigos culturales determinan las jerarquías sociales y las relaciones de poder en un grupo

El sistema estructural

Enmarca el estudio de los signos dentro de las disciplinas de sociología, psicología y antropología.

La semiótica estructural interpreta el mundo como un sistema de tensiones y relaciones

Sistema de códigos que dictan las convenciones para la creación de valor, y comportamiento social

Tienen el potencial de generar interacciones sociales vinculadas por convenciones formales

El paradigma de la semiótica estructural

Puede revelar lo paradigmático de una categoría de producto

Analiza las relaciones estratégicas entre competidores dentro de la categoría

Subtema

Es esencialmente una ciencia social, se basa en el análisis formal para comprender el comportamiento humano.

Busca Comprender cómo los códigos que estructuran la producción

El análisis semiótico es una actividad translingüística

Explica la organización sistemática de cultura y sociedad mediante códigos estructurales.

Etapas de la semiotica

Se puede incorporar al proceso de planificación en las etapas de investigación, análisis y comunicación publicitaria. Incluyen:

•Alinear la estrategia creativa con estos códigos emergentes

•Identificar códigos y tendencias culturales emergentes

•Posicionar la marca en esa cuadrícula

•Trazar dimensiones semióticas de la categoría en una cuadrícula estratégica

•Decodificando la cultura de consumo del mercado objetivo

Enfoque de la semiótica de marketing

- Diagnosticar el problema de comunicación en la campaña -Proporcionar una dirección estratégica para reposicionar la marca -Desarrollar una marca única y coherente

La ambigüedad

Sin saberlo se puede comunicar ambigüedad e inconsistencia

En los valores y creencias de la empresa, la cultura del objetivo del mercado, el posicionamiento general de la marca y el mensaje.

El nivel de comunicación de la marca suele ser más profunda, y puede traer Problemas estratégicos para la ella.

Semiótica y Equidad de Marca

LA INVESTIGACIÓN EN LA SEMIOTICA

Puede integrar conocimientos del consumidor, legado de marca y cultura

También por medio de una plataforma se da el desarrollo de productos, estrategia de precios, venta minorista y estrategia publicitaria

Pertenece al proceso de planificación estratégica para qué los consumidores incluyan significados de la marca en su estilo de vida y emociones.

El valor agregado puede llegar a ser una experiencia indirecta, una relación simbólica u otro beneficio emocional

Una marca es un sistema de signos que involucra al consumidor

En un proceso de cumplimiento de necesidades, diferencia la marca de la competencia y agrega valor medible a una oferta de producto