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TEMA 11 PUBLICIDAD

MEDIOS PUBLICITARIOS

INTERNET

PUBLICIDAD EN LUGARES DE VENTA

EXTERIOR

DIRECTA

CINE

TELEVISIÓN

RADIO

PRENSA

DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

DECISIONES

ESQUEMA TEMPORAL DE LA CAMPAÑA

PLANIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MEDIOS

PRESUPUESTO

DEFINICIÓN DEL MENSAJE

DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

POSTEST PUBLICITARIOS

PRETEST PUBLICITARIOS

EL BRIEFING

ELEMENTOS QUE LO COMPONEN

ESTRATEGIA DE MEDIOS

ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

ESTRATEGIA DE MARKETING

MERCADO

PÚBLICO OBJETIVO

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO, SERVICIO O MARCA

MENSAJE PUBLICITARIO

REQUISITOS

Convencer al público objetivo

Informar sobre características del producto

Fácil de recordar

Creíble para no provocar desconfianza

De fácil comprensión para el público objetivo

Estimular el interés del público respecto al producto

Atraer la atención del público

TIPOLOGÍA

En función de la presión publicitaria

Extensiva

Intensiva

En función del medio utilizado

En función del alcance de la campaña

Internacional

Nacional

Local

En función de la argumentación del mensaje

Subliminal

Emocional

En función del objetivo

Seducción

Información

promocional

Apoyo a canales de distribución

Prestigio

Educación

Introducción nuevo producto

En función del número de anunciantes

Colectiva o mancomunada

Individual

En función del emisor

De empresa pública o asociación

De empresa privada

En función del producto que se publicita

Servicios

Productos tangibles

OBJETIVOS

RECORDAR

PERSUADIR

INFORMAR