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Jean Cloutier

afirma que, en una estructura social que ha superado la comunicación de masas para volver al campo de la comunicación individual el hombre se torna

EMIREC (EMIsor - RECeptor)

“quien” y “a quién” corresponden a uno

Marshall H. McLuhan

sostuvo que los límites entre medio y mensaje son casi inexistentes

Precisiones aportadas a la fórmula

Richard Braddock propuso las siguientes precisiones a la pregunta-programa

- Quién - dice qué - a quién - en cuáles circunstancias - por cuál canal - con qué fin - con qué efecto

Estímulo-Respuesta

Significación de los elementos de la fórmula

Con qué efecto: Se trata del impacto en forma global

A quién: En relación con el análisis de medios

Por cuál canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje

Dice qué: Se trata aquí del mensaje

Quién: Es el emisor

Fórmula descriptiva del proceso de comunicación

En 1948 propone una fórmula de concatenación de cinco preguntas-programa

- Quién - dice qué - por cuál canal - a quién - con qué efecto