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- Quién - dice qué - a quién - en cuáles circunstancias - por cuál canal - con qué fin - con qué efecto

Estímulo-Respuesta

Significación de los elementos de la fórmula

Con qué efecto: Se trata del impacto en forma global

A quién: En relación con el análisis de medios

Por cuál canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje

Dice qué: Se trata aquí del mensaje

Quién: Es el emisor

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En 1948 propone una fórmula de concatenación de cinco preguntas-programa

- Quién - dice qué - por cuál canal - a quién - con qué efecto