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Producto-servicio

Alianzas Estratégicas

Cartera de clientes

Empresas reconocidas

Cualitativo

Funciones

Beneficios

Ventajas

Debilidades

Fortalezas

Conocer

Por qué deja de comprar

Cómo es influido

Opinión

Voz a voz

Por qué compra

Percepción del producto

Cómo compra

Proceso de compra

Cliente actual

Base de datos

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Actividades promocionales

Relaciones Públicas

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Red de contactos

Canales y herramientas

Medios masivos

Posibles clientes

Cuantitativo

Productos sustitutos

Conocer el segmento

Conocer competidores

Precios

Costos de mantenimiento

Porcentaje de venta

Costos de distribución

Costos de producción

Aspectos

Psicográficos

Geográficos

Demográficos

Estilos de vida

Motivaciones

Métodos Neuromarketing

Napping

Eye- Tracking

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Ritmo cardiaco

Análisis sensorial

Electroencealografía

Mediciones galvanicas

Resonancia magnética funcional

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Realidad virtual

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Hábitos de consumo

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Fluid Surveys

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Cuantitativa

Subtema

Cualitativa

Internet

Telefónicas

Actividad en redes sociales

Klear

Hootsuite

Social Buzz

Like Alyzer

BuzzSumo

Barometer

Keyhole

Octosuite

Monitoreo de actividad on-line

Posicionamiento web

Gestión de redes sociales

Rastreo de propiedad industrial e intelectual

Mediante

WIPO

Espacent

Matheo Patents

Google Patents

Herramientas off-line

Investigación de competencia a través de agencias especializadas en estudios de mercado y marketing que analizan la plaza y la situación de la competencia en contexto real.

Análisis de datos financieros

A través de

Boreau Van Dijk

Einforma

Asexor

Monitoreo de publicidad y anuncios

Con la ayuda de

MixRank

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Detección de Backlinks

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Estudio de posicionamiento SEO

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Marketing grader

Control de mediciones y referencias

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Social Mention

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Investigación competencia

Análisis de e commerce

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Análisis de contenido mediático contenido

Medio masivos

Con

Tendencias en el contexto digital

Análisis de difusión de ideas

Redes sociales

Herramienta off-line

Herramienta on-line

en el

Desarrollo

tiene

BRIEF

Determina el estilo y tono a partir de los objetivos y la recolección de datos para la construcción del material para la campaña

KPI'S

Indicadores de exito

Métricas de resultado

Timing

Entorno, situación del cliente y soporte de medios para pautar.

Entregables

Información y data acerca de la trayectoria y el contexto

Target

Se obtiene mediante

Segmentación

Datos demográficos

Encuestas

Entrevistas

Estructura

Mediante la delimitación de las partes de la campaña

Documentación

Matriz de análisis.

Contexto

Mediante investigación cualitativa y cuantitativa.

Contextualización

Se obtiene con análisis cualitativo de factores externos.

Presupuesto

Investigación- cliente anuncio

Optimizar recursos

Crear estrategia de marca

Crear conexión

Diferenciación de la competencia

Marca y Mercado

Herramientas

Google Alertas

Socialmention

Pirendo

Alexa

Fanpage Karma

Boardreader

Google trends

Signo distintivo

Percepciones

Medios de comunicación

Posicionamiento

Herramientas entorno económico

Emociones

Identificación de la marca

Santificación del cliente

Soluciones

Sensaciones

Las marcas empiezan a caracterizarce

Vendedores

Ofrecen un prodcuto

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Voluntad

Dinero

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Fidelización

Comunicación Publicitaria

Publicidad Ideologica

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La naturaleza del mensaje cambia

Emisor

Consolidar actitud

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Objetivos

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Consumo

Conocer y promover

Empresa

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Marketing Tecnologico

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Triangulación

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De investigadores

De datos

Teoría Fundamentada

Método Interpretativo

que lleva a la Fenomenología

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A través de eventos anómalos

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A través de datos y patrones

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A través de objetivos

Entrevista

Entrevista a grupos focales

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Observación participante

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Análisis documental

Taller investigativo

Encuesta etnográfica

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Consistencia Interna

Cuestionarios a escala

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Correlación de mediciones

De consistencia interna a partir del desempeño

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Pruebas Estadísticas

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Sondeo de opinión

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Técnicas para calcular confiailidad

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Recolección de datos

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Investigación Publicitaria

Marca

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