作者：Carmen Reyes 2 年以前
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HISTORIA Y CRITICA DE LA OPINION PUBLICA
作者：Carmen Reyes 2 年以前
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BüCHER
cobra el periodico el caracter de una empresa productora de espacios para anuncios publicitarios
La seleccion del material llega a ser mas importante que el articulo editorial; la elaboracion y enjuiciamiento de las noticias, su correccion y disposicion, mas apremiante que la prosecucion literariamente eficaz de una «linea»
se modifica la relacion entre la editorial y la redaccion
muestra que la publicidad, ampliamente despojada de sus funciones
IDEA DE PUBLICIAD
que en la democracia de masas del Estado social no es distinta de la que fue institucionalizada por el Estado burgues de derecho, y cuya realizacion consistIa en la racionalizacion del dominio en el ambiente proporcionado por el publico raciocinio
El trabajo en la publicidad esta encaminado a fortalecer el prestigio de la propia posicion sin convertir la materia de compromiso en tema de publica discusion
no solo sirve para influenciar las decisiones de los consumidores
tambien util a la presion politica porque moviliza un potencial inarticulado de predisposicion a la aquiescencia que, en casos de necesidad
Es necesario crear motivos publicitarios en forma de compromisos tendentes a satisfacer necesidades reales del elector.
DISEGREGACION
puede medirse segun los crecientes esfuerzos publicisticos de los partidos por fabricar periodIcam en te algo parecido a la publicidad
se aprecia claramente en el hecho de que la prensa y la radio, «manejadas al modo tradicional» ,100 resultan ineficaces; en el m arco de la publicidad fabricada
Como principio organizativo del ordenamiento estatal se ha convertido la notoriedad publica en un principio de integracion dirigida
la publicidad politicamente activa, solo podian desarrollarse los conflictos sobre una base de intereses relativamente homogeneos y en formas relativamente razonables
sirve primariamente a intereses politicos
se preocupa primariamen te por afirmar su funcion crItica
Esa evolucion que lleva a la prensa de opinion a convertirse en una prensa-negocio se produce casi sim ultaneamente en Inglaterra, Francia y Estados Unidos
Los editores aseguraban la base comercial de la prensa, sin no obstante llegar a comercializarla como tal.
Su actividad se limitaba en sustancia a la organización del trafico de noticias y a la clasificación de estas.
deja de ser exclusivamente la publicidad una parte del ambito privado
el publico era equiparado, com o sujeto de la opinion publica, con mass, y luego con group, como sujeto sociopsicologico de un proceso de com unicacion e interaccion entre dos o mas individuos
Pasa ahora por «publica» una opinion de grupo cuando ha conseguido imponerse subjetivamente
el concepto de una opinion publica disuelta sociopsicologicam ente en las relaciones de grupo a aquella dim ension en la que en o tra epoca habia desarrollado la categorfa su significacion estrategica
la opinion publica misma se ha disuelto en una relacion neutral de grupo
habria que calificar como opinion publica todos aquellos modos de conducta de grupos cualesquiera de la poblacion que resultan apropiados p ara modificar o conservar las estructuras, las practicas y los objetivos de la dominacion
la opinion publica no esta ya vinculada ni a reglas de discusion publica o a form as de verbalizacion, ni debe ocuparse de problemas politicos
Las opiniones no publicas actuan en plural, mientras que «la» opinion publica es en realidad una ficcion
El grado de publicidad de una opinion se mide segun la medida en que provenga de la publicidad interna a un publico compuesto por miembros de organizaciones
Las opiniones surgidas en el ambiente de la cultura industrial se forman en un contexto de «intercambio de gustos e inclinaciones
a partir de la polemica racional entre las grandes corrientes de opinion que pugnan entre si en la sociedad civil. Porque hayque admitir que es mas dificil que nunca el que una opinion publica consiga imponerse
La opinion publica domina, pero no gobierna
La opinion no publica solo adquiere credenciales de opinion «publica» en la elaboracion que de ella hacen los partidos.
Sin la substitucion de la opinion publica como origen de toda autoridad de las decisiones obligatorias para todo el mundo, falta a la democracia moderna la substancia de su propia verdad
sin poder, empero, identificar directamente a esta en el comportamiento del publico de ciudadanos con una magnitud real
Las funciones de la notoriedad publica, la critica y la manipulativa
Cada una de ellas conlleva una expectativa de conducta distinta del publico: una tiene que ver con la opinion publica; la otra, con la opinion no publica
El Estado pacta con las personas pri vadas sobre la base del do util la desigualdad entre las partes, la dependencia de unos respecto de otros, disuelve tambien aqui los fundamentos de las relaciones contractuales estrictas
fortalecen la tendencia de los economicam ente mas debiles a combatir con medios politicos
Las intervenciones del Estado en la esfera privada desde finales del pasado siglo permiten apreciar que las amplias m asas traducen los antagonismos economicos a conflictos politicos
INTERESES DOMINATES
actuan en provecho del mantenimiento del equilibrio del sistema, equilibrio que no puede ya ser garantizado en el plano del mercado libre.
INGLATERRA
Dio ello como fruto las refor mas electorales de 1867 y de 1883; Napoleon III habia introducido en Francia el sufragio universal
La publicidad no pudo ya eximirse de los intereses privados tan pronto como las condiciones mism as a que daba lugar la privatizacion de los intereses penetraron en la disputa entre los intereses organizados.
La sociedad solo es cuestionada como esfera privada cuando los poderes sociales
mismos solicitan la intervencion de la autoridad publica y le dan competencias.
Rompe las limitaciones del dominio señorial-estamental obligando a la adopcion de formas de administracion publica
estaban articulados por el tipo de formas de dominacion propias de la alta Edad Media: la reproduccion social y el poder politico.
la separacion entre Estado y sociedad. Entre ambas y, por asi decirlo, «de» ambas, surge una esfera social repolitizada que borra la diferencia entre «publico» y «privado»
La opinion es la opinion del public eclaire, posibilitada por la prensa y los discursos de salon
Fue el primer autor que utilizo esa expresion en su celebre discurso sobre las artes y las ciencias.
quiere reconstruir en el «estado social»
considera el asunto de la critica como asunto estrictam ente privado.
El public spirit en este sentido retiene aun algo de la espontaneidad de la opinion de Locke: el pueblo, con su fidedigno common sense, es en cierta medida infalible
La opinion del publico raciocinante no es ya simple opinion
Habla de Law of Opinion, clasificandola junto a la ley divina y la ley estatal
No alude de ningun modo a una ley de la opinion publica, pues ni surge opinion de la discusion publica
La diferencia entre la opinion y la opinion publica, no esta ligada a los presupuestos de institucion y propiedad
la opinion no requiere participacion en un raciocinio, sino, simple manifestacion de aquellos habitos a los que luego se enfrentara criticamente la opinion publica considerandolos prejuicios
Restaura la significacion oroginaria de opinion, viendola como la idea de que uno tienen los demas
CADENA DE OPINIONES
Busca la nivelacion de todos los actos de creer, juzgar y de imaginar en la esfera del opinar
que significa a la vez consciencia
se deja guiar por las experiencias de la guerra civil religiosa y proyecta en el Leviathan (1651)
Puesto que los subditos estan excluidos de la publicidad objetivada en el aparato de Estado
reputacion, el credito, la consideracion de que uno goza en la opinion de otro
BENTHAM
Parlamento como una m era parte de los debates publicos del publico en general
FOSTER
establece entre opinion publica y espIritu comun, sobre todo, muestra que se habia formado ya por completo una idea acerca de la publicidad polIticam ente activa de Francia e Inglaterra antes de que el concepto fuera importado en Alemania
PUBLICIDAD POLITICAMENTE ACTIVA
mantiene el status normativo de un organo que sirve para la automediacion de la sociedad burguesa con un poder estatal coincidente con sus necesidades
LEYES DEL MERCADO
llegan a funcionar bien por si mismas, lo que les presta, a los ojos de la economia clásica, la apariencia de un ordre naturel
Tambien ahora podria el soberano actuar como legislador, mientras estuviera en condiciones de vincular sus ordenes, y su tarea estatal en general, a normas generales, las cuales deberian estar orientadas de acuerdo con los intereses del trafico burgues
SISTEMA UNIFICADOR
del mercantilismo sienta tambien ya el comienzo de una privatizacion del proceso de reproduccion en el sentido positivo
DOMINACION DE LA PUBLICIDAD
una ordenacion en la que la domincacion en general se disuleve, recurriendo al concepto de soberania
DEBATE
Esta encargado de reconducir la voluntad que se elabora en la concurrencia publica de argumentos privados en calidad de consenso acerca de lo practicamente necesario en el interes univerrsal
FRANCIA
Surgen los partidos de club, de los que se nutren las fracciones parlamentarias
Las funciones polIticas de la publicidad pasan de ser codificaciones de la Constitucion revolucionaria francesa a convertirse rapidamente en consignas que se extienden por Europa.
dio al conocimiento publico el balance del presupuesto nacional.
PARLAMENTO
Dispone de privilegios para de mantener en secreto las discusiones parlamentarias.
1742 las controversias politicas fuera del Parlamento llegaron al gran publico a traves de la literatura y la prensa.
1779 se dedicaron a organizar peticiones acerca de cuestiones tales como la financiacion de la guerra, la reforma del Parlamento, etc.
En 1792, tres años despues del estallido de la Revolucion francesa, el publico politicam ente raciocinante es indirectamente reconocido en su funcion de critica publica por un discurso de Fox ante la Camara de los Comunes
Por vez primera se habla en el Parlamento de public opinion
PUBLIC OPINION
Se forma la discusion publica, luego de que el publico, por medio de la educacion y la informacion, haya sido puesto en condiciones de formarse una opinion fundada
En la opinion publica, se forma en la disputa argumental arededor de un asunto, no acriticamente en el apoyo o rechazo
OPINION PUBLICA
Orientada por la fundacion de un periodismo independiente que se vio a si mismo afirmado frente al Gobierno y que convirtio en asunto corriente el comentario critico del, y la oposicion publica al, Gobierno»
PODER
era ahora «publico»
son discutidos en clubs y casas de cafe, en el hogar y en la calle
El enfrentamiento entre los intereses restrictivos del capital comercia y financiero, de un lado y los intereses expansivos del capital manufacturero
Surge la fabricacion de papel
fuerzas empeñadas en conseguir influencia en las decisiones del poder estatal apelan al publico raciocinante para legitimar sus exigencias ante esta nueva tribuna
se limita al poder publico
ESFERA PRIVADA
comprende a la sociedad burguesa en sentido estricto, esto es, al ambito del trafico mercantil y del trabajo social;
LE PUBLIC
Francia
Se entendia todavia por ello, en primer lugar, a la corte, y luego tambien a la parte de la aristocracia urbana que, junto a una rala capa superior de la burguesla, tema asiento en los palcos del teatro de Paris.
PUBLICIDAD POLITICA
resulta de la publicidad literaria
Es media a traves de la opinion publica, entre el Estado y las necesidades de la sociedad
hay que cargarla en el haber del ambito privado, puesto que se trata de una publicidad de personas privadas
guian al razonamiento
Las medidas de la «razon» y las formas de la «ley», a las que el dominio publico desea someter y, de ese modo, transformar
solo revelan su sentido sociológico en un análisis de la publicidad burguesa misma, sobre todo del hecho de que sean personas privadas las que en ella trafican entre si en calidad de publico.
Antes de que la publicidad, emplazada en un campo de tensiones entre el Estado y la sociedad, se hiciera expresamente cargo de funciones políticas, la subjetividad nacida en el ámbito de intimidad de las pequeñas familias, forma, de todos modos, por así decirlo, su propio publico.
los periodicos politicos no existen para los comerciantes, sino, al revés, los comerciantes existen para los periódicos
REDUCCION
ofrece o tra esfera espacial que esta enlazada con el nom bre de publicidad en el m oderno sentido de la p alabra: la esfera del poder publico.
Las actividades y dependencias que hasta el momento habian sido proscritas en el marco de la economia domestica, aparecen en el u m bral hogareno a la luz de la publicidad
no se constituye como un ambito social, como una esfera de la publicidad
esta ligada al atributo de la persona
remite a elementos comunitarios, elementos que han adquirido relieve bajo las relaciones feudales de producción.
El poder domestico no es dominio
Parte del aleman "offentlich"
la publicidad pertenece especfficamente a la sociedad burguesa
PUBLICIDAD HELENICA
estilizado por la autointerpretacion de los griegos, como parte desde el Renacimiento, con todos los llamados clásicos, la fuerza propiamente normativa que ha llegado hasta nuestros días
algo que cuenta el reconocimiento publico
VIDA PUBLICA
bios politikos, se desenvuelve en el agora, pero no esta localmente delimitada
la publicidad se constituye en la conversation (lexis)
ADMON PUBLICA
Debe cuidar del bien comun, publico, de todos los ciudadanos
