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IMPORTANCIA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Identifica los componentes específicos

Plantea problema general

PROCESO

Contexto Ambiental

Habilidades tecnológicas y de marketing

Ambiente económico

Ambiente legal

Comportamiento del comprador

Objetivos

Recursos limitados

Información previa y pronósticos

Tareas Necesarias

Investigación Cualitativa

Análisis datos secundarios

Entrevistas

conversaciones

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ENFOQUE DEL PROBLEMA

Especificación de la información requerida

Preguntas de investigación

Hipótesis

Modelo Analítico

Matemático

Gráfico

Verbal

Marco Objetivo/teorico

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Problema de investigación de mercados

Decisión Administrativa