Elemtos del plan de marketing
Objetivos del marketing
Objetivo estratégicos
Objetivos operativos
El objetivo de ventas
Es uno de los objetivos mas relevantes ya que asegura los ingresos de la compañía y garantiza el flujo de caja
En esta etapa el empresario o estratega de marketing debe revisar el análisis interno, para determinar cuales indicadores se tienen establecer el status
Factores críticos de éxito
Son elementos que se deben trabajar prioritariamente para garantizar el éxito del plan
Matriz DOFA
Es una herramienta de la cual se ha abusado, muchos empresarios cuando hacen la planeacion de marketing
Análisis de situación
El análisis externo
Microentorno
Esta compuesta por
Públicos (stakeholders)
Canales
Proveedores
Macroentorno
Elementos importantes dentro del macroentorno
Factores socioculturales
Factores tecnológicos
Factores políticos legales
Factores economicos
Factores ambientales
Factores demográficos
Mercado
Características del mercado
Comportamiento del mercado
Segmentación de mercado
Competencia
Consumidor (análisis de segmentación )
Análisis interno
El análisis matricial
Análisis de cadena de valor
Análisis comparativo de factores de marketing
Análisis de rentabilidad
El análisis de ventas/cartera
Indicadores particulares
Indicadores generales
Análisis de indicadores ( métricas de marketing)
