Mallar för tankekartor för marknadsföring

Kampanjplanering som klarar överlämningen

Marknadsplaner finns nästan alltid i två versioner: den i strategidokumentet och den som de som utför faktiskt arbetar efter. Dessa mallar siktar på den andra.

Omfattningen avgör startpunkten. Campaign Brief är den korta formen – målgrupp, budskap, kanal, mått på framgång – och medvetet så liten att det aldrig går att försvara att hoppa över den. Den fylligare Marketing Campaign Plan lägger till budget, tidplan och kanaldetaljer för en kampanj med riktiga pengar bakom.

Vid löpande arbete snarare än kampanjer ligger svårigheten i att hålla en takt och inte i att planera en lansering. För det är Instagram Planner byggd kring en innehållskalender.

Bredast är How to start an online ecommerce business, som täcker de beslut som ligger före att man har något att marknadsföra. Analysen bakom positioneringen finns i affärsanalys.

Hur marknadsteam arbetar med mallarna, snarare än vad de innehåller, visar genomgångarna av kampanjbriefen och kampanjplaneringen, som följer en brief hela vägen till en kalender. Marknadsförarens perspektiv sätter båda i sitt sammanhang.