Tankekartmaler for markedsføring

Kampanjeplanlegging som overlever overleveringen

Markedsplaner finnes som regel i to versjoner: den i strategidokumentet og den de som gjennomfører, faktisk jobber etter. Disse malene sikter mot den andre.

Omfanget avgjør hvor du begynner. Campaign Brief er kortversjonen — målgruppe, budskap, kanal, mål for suksess — og så liten med vilje at det aldri kan forsvares å hoppe over den. Den fyldigere Marketing Campaign Plan legger til budsjett, tidsplan og kanaldetaljer for en kampanje med ekte penger bak.

For løpende arbeid i stedet for kampanjer er Instagram Planner bygget rundt en innholdskalender, der utfordringen er å holde tempoet oppe, ikke å planlegge en lansering. Og How to start an online ecommerce business er det bredeste kartet her, med beslutningene som kommer før du i det hele tatt har noe å markedsføre.

Trenger du analysen bak posisjoneringen og ikke planen som følger av den, se malene for forretningsanalyse.

Hvordan markedsteam faktisk bruker malene, og ikke bare hva de inneholder, viser artiklene om kampanjebrief og kampanjeplanlegging, som følger en brief helt fram til en kalender, og markedsførerens perspektiv setter begge i sammenheng.