Шаблоны интеллект-карт для маркетинга

Планирование кампании, которое не теряется при передаче

Маркетинговые планы обычно существуют в двух версиях: в стратегическом документе и в том виде, с которым реально работают исполнители. Эти шаблоны нацелены на вторую.

Отправную точку определяет масштаб. Campaign Brief — короткая форма: аудитория, сообщение, канал, критерий успеха. Она намеренно настолько мала, что пропускать её нет оправдания. Более полный Marketing Campaign Plan добавляет бюджет, сроки и детали по каналам для кампании, за которой стоят реальные деньги.

В постоянной работе, в отличие от кампаний, трудность — держать ритм, а не спланировать запуск, и Instagram Planner построен вокруг контент-плана. А How to start an online ecommerce business — самый широкий шаблон здесь: он охватывает решения, которые принимаются ещё до того, как появляется что продвигать.

Если нужен анализ, стоящий за позиционированием, а не план, который из него следует, смотрите шаблоны бизнес-анализа.

О том, как маркетинговые команды работают с этими шаблонами, а не о том, что в них, рассказывают статьи о брифе кампании и планировании кампании — от брифа до календаря, а взгляд маркетолога помещает обе в общий контекст.